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来源：中国宁波网
又是一年618，各大电商平台为了掏空我们的荷包，着实下了一番功夫。
今年各大电商平台的优惠活动从月初已经开始，连向来高冷的苹果都推出“一折抢购”的促销手段。
今天，天猫上线61元的iphone XR！只要手速够快，在10点、12点、14点、16点、18点、20点、22点七个时段，聚划算手机频道推出iPhone XR 618元秒杀活动。
正如此前各大电商平台所宣传的，今年618不仅力度超过“双十一”，可能也是史上最大优惠了。
618营销全面升级，不止上新，还要玩拼购
今年618，各大电商平台营销策略全面更新，“上新”和“拼购”成今年618的“关键词”。
大促期间，品牌商家在各电商平台的首发新品成为后者吸引消费者的一大法宝。京东“618”，90%的核心品牌在平台上发布新品。
2019年天猫“618”有150万款新品发布，80%核心品牌通过天猫发布新品。
数据显示，华为P30 PRO和荣耀20两个型号首发新品，为华为和荣耀旗舰店分别带来50万和70万新粉丝，也推助华为和荣耀在6月1日第二和第三个小时就跻身亿元俱乐部品牌。而首发Supersonic新品吹风机的戴森，10小时业绩就超去年3天总成交，其官方旗舰店增粉近30万。
不仅上新，还要拼购。作为“造节者”——京东早在“618”正式开启前，就已将暖场重任赋予京东拼购这一排头兵。
5月24日，京东拼购开启“全民拼购日”。从战果来看，开场仅15分钟，京东拼购下单量已突破10万单。截至5月24日活动结束，京东拼购下单量较去年同期增长近45倍，卖出2620万件商品。
“拼单等社交模式的电商促销策略是一种趋势，我们主要在平台以拼单跨店津贴满减的形式进行促销，很大程度上提高了我们的客单价，减轻仓库作业任务负担。”宁波富邦电商有限公司副总经理张春浩表示。
在618期间，富邦电商通过CRM营销、限时疯抢、购物津贴、抢券会场、品牌和内容会场等分阶段上线，提升用户购物路径引导，增强大促体验和感知等方面来驱动提高销量。
618大促成交220万单！宁波跨境电商企业24小时运作
“我们的618大促是从6月1日开始的，6月16日到18日是相对高峰期，616之前我们有120多万单，6月16日到18日上午已经有100万单，总计已经超过220万单。”保税区宁兴优贝国际贸易有限公司副总经理曹旭东告诉记者，今年618，保健品和美妆商品的增长速度惊人。
为了备战此次618，宁兴优贝准备了1100多个人员进行操作，预期整个618期间的订单会在619下午17:30之前全部操作完成。
“我们从5月份开始备货，正常单据资料齐全商品到港后48小时内都可以完成提货、理货、上架销售，保证了618活动期间商品能够从全世界各地顺利进入宁波保税仓。”曹旭东说。
备战618，网易考拉从3月下旬就开始着手准备了。“包括备货、招商、协调供应链、仓储物流准备等，在这几个月内，618的跨境货物陆续通过海运、空运和陆运，进入我们刚刚开始运营的宁波保税仓， 这个超百万平米的保税仓货物量辐射全国，”网易考拉宁波地区相关负责人说。
6月14日，为提升进口商品品质，优化消费者消费体验及保障广大消费者的购物权益，网易考拉携包括欧莱雅、妮维雅、丝塔芙、爱他美、a2、贝拉米等全球知名品牌在内的120余家品牌，启动“百家品牌正品保障计划”，覆盖母婴儿童、美容彩妆、营养保健、个人护理等多个类目，在618期间持续提供包括“红屁屁无忧”“过敏无忧”等品质服务。
从双11到618，从24小时的疯狂购物到如今将近20天的节日，从品牌的清仓活动到如今的全面上新，每年的电商节日，都是电商平台的一次自我更新。
“今年618的上新和拼购，主要是营销策略上的革新，毕竟打折已经没有新鲜感，新的营销方式有利于激发消费者的欲望，”宁波市商务局市场运行和消费促进处处长尹秋平告诉记者。
